 GPT答： |
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国内外研究现状：
1. 国内：目前国内对于网络广告投入策略对在线旅游企业竞争力提升的研究还比较少，主要集中在在线旅游企业的市场营销和品牌建设方面。其中，一些学者通过实证分析发现，在线旅游企业的网络广告投入与其品牌知名度、市场份额等指标之间存在显著正相关关系。
2. 国外：国外学者在这方面的研究相对较多，主要涉及到在线旅游企业的数字营销、社交媒体营销等领域。其中，一些学者通过实证分析发现，在线旅游企业适当增加网络广告投入可以提高其网站流量、转化率和收益等指标。
趋势：
1. 多元化投放渠道：随着移动互联网时代的到来，越来越多用户开始使用手机进行在线预订和购买行为。因此，在线旅游企业需要将重心从PC端向移动端转移，并且在不同平台上进行多元化投放。
2. 数据驱动决策：随着大数据技术不断成熟，很多在线旅游企业开始采用数据驱动决策的方式进行广告投放。通过对用户行为数据的分析，企业可以更加精准地投放广告，提高广告效果和ROI。
3. 个性化定制服务：在线旅游企业需要根据不同用户的需求和偏好进行个性化定制服务，从而提高用户满意度和忠诚度。在网络广告投入方面也需要针对不同用户群体进行差异化投放，以达到最佳效果。
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