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随着互联网的普及和在线旅游市场的不断扩大，网络广告投入已成为在线旅游企业提升竞争力的重要手段之一。本文将从国内外学者对网络广告投入策略对在线旅游企业竞争力提升研究的现状和趋势进行探讨。

一、国内学者研究现状

1. 研究主题

在国内，针对网络广告投入策略对在线旅游企业竞争力提升的研究主要集中在以下几个方面：

（1）影响因素分析：通过分析影响网络广告投入策略效果的因素，如产品特性、消费者需求、市场环境等，探讨如何制定更加有效的网络广告投放策略。

（2）效果评估：通过实证分析不同类型、规模和形式的网络广告对消费者购买意愿和品牌认知度等方面产生了怎样的影响，并结合实际案例进行深入剖析。

（3）优化建议：基于以上两个方面所得出来结论，在此基础上提出相应优化建议，以期帮助在线旅游企业制定更加科学合理的网络广告投入策略。

2. 研究方法

国内学者在研究网络广告投入策略对在线旅游企业竞争力提升的过程中，主要采用以下几种研究方法：

（1）问卷调查法：通过设计合理的问卷，收集消费者对不同类型、规模和形式的网络广告效果评价等数据，并进行统计分析。

（2）案例分析法：通过深入剖析某些成功或失败的实际案例，总结出相应经验教训，并提出相应优化建议。

（3）数理模型法：基于相关理论和经验数据，构建数学模型并进行实证分析，在此基础上制定更加科学合理的网络广告投放策略。

二、国外学者研究现状

1. 研究主题

与国内类似，在国外也有很多关于网络广告投入策略对在线旅游企业竞争力提升方面的研究。其中比较典型和重要的包括：

（1）品牌认知度影响因素分析：通过探讨品牌认知度受到哪些因素影响以及这些因素之间存在怎样关系等问题，为在线旅游企业制定更加科学合理的网络广告投放策略提供参考。

（2）消费者购买意愿研究：通过分析不同类型、规模和形式的网络广告对消费者购买意愿产生的影响，为在线旅游企业选择最优化的网络广告投放策略提供依据。

（3）竞争对手分析：通过深入剖析竞争对手在网络广告投入方面所采取的策略，并结合实际案例进行比较研究，为在线旅游企业制定更加有效的竞争战略提供参考。

2. 研究方法

国外学者在研究网络广告投入策略对在线旅游企业竞争力提升方面，主要采用以下几种研究方法：

（1）实证分析法：基于大量数据和统计分析方法，探讨不同类型、规模和形式的网络广告效果评价等问题，并得出相应结论。

（2）案例比较法：通过深入剖析多个成功或失败案例之间存在怎样差异以及这些差异背后存在怎样原因等问题，总结出相应经验教训并提出优化建议。

（3）数理模型法：基于相关理论和经验数据，构建数学模型并进行实证分析，在此基础上制定更加科学合理的网络广告投放策略。

三、研究趋势

从国内外学者对网络广告投入策略对在线旅游企业竞争力提升的研究现状来看，未来的研究趋势主要有以下几个方面：

（1）深入探讨品牌认知度和消费者购买意愿之间存在怎样关系，并寻找相应影响因素。

（2）进一步剖析不同类型、规模和形式的网络广告效果评价之间存在怎样差异，并提出相应优化建议。

（3）结合大数据技术，开展更加精细化、个性化的网络广告投放策略研究。

总之，在线旅游企业需要不断地更新自己的营销手段以适应市场变化。通过深入了解消费者需求和行为特点，制定科学合理的网络广告投放策略将成为在线旅游企业提升竞争力不可或缺的重要手段。