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随着互联网的迅猛发展和普及，越来越多的人开始在网上搜索和预订旅游产品和服务，从而推动了在线旅游行业的发展。同时，由于该行业的竞争越来越激烈，如何提高企业的竞争力已成为在线旅游企业需要面对的重要问题之一。本文选题为“网络广告投入对在线旅游企业竞争力提升研究的国内外研究综述”，旨在对国内外相关研究进行综述，以便深入了解网络广告投入对在线旅游企业竞争力的影响。

一、国内外研究综述

（一）国内研究综述

国内学者对于网络广告投入对在线旅游企业竞争力提升的研究主要集中在以下三个方面：

广告投入与企业营销绩效的关系
近年来，越来越多的学者开始关注广告投入与企业营销绩效之间的关系。陈瑜等（2019）通过对国内某在线旅游企业的数据进行分析，发现广告投入对企业的销售额、订单量和订单转化率等指标均有显著影响。张婷（2020）则从品牌认知度、市场占有率和销售收入等角度出发，研究了广告投入对企业绩效的影响，发现广告投入对企业品牌认知度和市场占有率的提升效果较为显著。

广告类型对企业绩效的影响
不同类型的广告对于企业的绩效影响也有所不同。徐志伟等（2018）通过对在线旅游企业的数据进行分析，研究了不同类型广告对企业订单量的影响，结果表明视频广告和搜索广告对企业订单量的提升效果最为显著。刘磊等（2019）则研究了社交媒体广告对企业营销绩效的影响，发现社交媒体广告能够显著提升企业的销售额和订单量。

广告投入与企业创新能力的关系
创新能力是企业提升竞争力的重要手段之一。赵梦琦等（2021）通过对国内某在线旅游企业的数据进行分析，研究了广告投入对企业创新能力的影响，发现广告投入能够显著促进企业的创新能力，进而提升企业的竞争力。

（二）国外研究综述

与国内研究相比，国外学者对于网络广告投入对在线旅游企业竞争力提升的研究已经较为深入。主要研究方向包括：

广告投入与企业营销绩效的关系
国外学者通过实证研究证实了广告投入对企业营销绩效的显著影响。Park和Liu（2018）通过对美国在线旅游企业的数据进行研究，发现广告投入能够显著提升企业的销售额和订单量。而Keskin和Güngör（2019）则研究了土耳其在线旅游企业的广告投入对企业绩效的影响，发现广告投入能够显著提升企业的市场占有率和客户满意度。

广告类型对企业绩效的影响
国外学者也研究了不同类型广告对企业绩效的影响。Koo和Ju（2017）通过对韩国在线旅游企业的数据进行研究，发现视频广告和搜索广告对企业销售额和客户忠诚度的提升效果最为显著。而Kim和Kim（2020）则研究了社交媒体广告对企业品牌知名度和购买意愿的影响，结果表明社交媒体广告对于提升企业品牌知名度和购买意愿具有显著作用。

广告投入与企业创新能力的关系
国外学者也研究了广告投入对企业创新能力的影响。Hu和Zhang（2019）通过对中国在线旅游企业的数据进行分析，发现广告投入能够显著提升企业的创新能力，进而提升企业的竞争力。而Zhang和Huang（2018）则研究了美国在线旅游企业的广告投入对企业创新能力的影响，结果表明广告投入对企业创新能力具有显著的促进作用。

二、研究结论

通过对国内外相关研究的综述，我们可以得出以下结论：

广告投入能够显著提升在线旅游企业的营销绩效，包括销售额

、订单量、订单转化率、市场占有率、客户满意度等指标。

不同类型的广告对企业绩效的影响有所不同，视频广告和搜索广告对订单量和销售额的提升效果较为显著，而社交媒体广告则能够提升企业的品牌知名度和购买意愿。

广告投入能够促进企业的创新能力，进而提升企业的竞争力。

三、研究启示

在实践中，在线旅游企业可以根据自身情况选择合适的广告类型和投入策略，以提高企业的营销绩效和创新能力。此外，在线旅游企业也可以通过研究竞争对手的广告投入策略，及时调整自身的营销战略，以保持竞争优势。最后，需要注意的是，在广告投入的同时，企业还需重视产品品质和服务质量的提升，以提高客户满意度和口碑效应，从而取得长期的商业成功。