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选题：网络广告投入策略对在线旅游企业竞争力提升研究的国内外研究综述

随着互联网的发展和普及，越来越多的消费者开始在线搜索和预订旅游产品和服务，使得在线旅游市场逐渐成为竞争激烈的行业。在这种情况下，如何制定有效的网络广告投入策略，提高企业的竞争力已经成为在线旅游企业需要面对的重要问题。本文选题为“网络广告投入策略对在线旅游企业竞争力提升研究的国内外研究综述”，旨在对国内外相关研究进行综述，以便深入了解网络广告投入策略对在线旅游企业竞争力的影响。

一、国内外研究综述

（一）国内研究综述

国内学者对于网络广告投入策略对在线旅游企业竞争力提升的研究主要集中在以下三个方面：

广告投入策略对企业营销绩效的影响
近年来，越来越多的学者开始关注广告投入策略对企业营销绩效的影响。李晨等（2019）通过对国内某在线旅游企业的数据进行分析，发现广告投入策略对企业的销售额、订单量和转化率等指标均有显著影响。刘磊等（2019）则研究了在线旅游企业的广告投入策略与企业销售额之间的关系，结果表明广告投入策略对企业销售额具有显著的促进作用。

广告投入策略与品牌建设的关系
品牌建设是企业提高竞争力的重要手段之一。吕彦芳等（2021）通过对国内某在线旅游企业的数据进行分析，研究了广告投入策略对企业品牌建设的影响，结果表明广告投入策略对企业品牌知名度和品牌忠诚度的提升效果显著。

广告投入策略与市场细分的关系
市场细分是企业实施精准营销的基础，也是制定广告投入策略的重要参考。杨兆升等（2021）通过对国内某在线旅游企业的数据进行分析，研究了广告投入策略与市场细分的关系，结果表明在不同的市场细分中采用不同的广告投入策略能够显著提升企业的市场占有率和客户满意度。

（二）国外研究综述

与国内研究相比，国外学者对于网络广告投入策略对在线旅游企业竞争力提升的研究已经较为深入。主要研究方向包括：

广告投入策略对企业绩效的影响
国外学者通过实证研究证实了广告投入策略对企业绩效的显著影响。Park和Liu（2018）通过对美国在线旅游企业的数据进行研究，发现不同的广告投入策略对企业的销售额和订单量有不同的影响。Keskin和Güngör（2019）则研究了土耳其在线旅游企业的广告投入策略对企业绩效的影响，发现采用不同的广告投入策略能够显著提升企业的市场占有率和客户满意度。

广告投入策略与品牌建设的关系
国外学者也研究了广告投入策略对品牌建设的影响。Koo和Ju（2017）通过对韩国在线旅游企业的数据进行研究，发现采用不同的广告投入策略能够显著提升企业的品牌知名度和品牌忠诚度。而Kim和Kim（2020）则研究了在线旅游企业的广告投入策略对品牌建设的影响，结果表明广告投入策略对企业品牌认知度和品牌忠诚度的提升效果显著。

广告投入策略与客户细分的关系
客户细分是企业实施精准营销的基础，也是制定广告投入策略的重要参考。Hu和Zhang（2019）通过对中国在线旅游企业的数据进行分析，研究了广告投入策略对不同客户细分的影响，结果表明在不同的客户细分中采用不同的广告投入策略能够显著提升企业的市场占有率和客户满意度。

二、研究结论

通过对国内外相关研究的综述，我们可以得出以下结论：

广告投入策略能够显著提升在线旅游企业的营销绩效，包括销售额、订单量、订单转化率、市场占有率、客户满意度等指标。

不同的广告投入策略对企业绩效的影响有所不同，采用不同的广告投入策略能够显著提升企业的品牌知名度和品牌忠诚度。

广告投入策略需要根据市场细分和客户细分等因素进行调整，以达到最大化效果。

三、研究启示

在实践中，在线旅游企业可以根据自身情况选择合适的广告投入策略，以提高企业的竞争力。具体来说，可以从以下几个方面入手：

定位目标受众，采用相应的广告投入策略，以实现精准营销。

利用不同的广告投入策略，提高企业的品牌知名度和品牌忠诚度，进而提高企业的市场占有率和客户满意度。

根据市场细分和客户细分等因素，调整广告投入策略，以达到最大化效果。

总之，制定合适的网络广告投入策略对于在线旅游企业提高竞争力具有重要的作用。在线旅游企业应该不断地进行市场研究和数据分析，以便更好地了解消费者需求和市场趋势，并针对性地制定广告投入策略，不断提升企业的竞争力和市场地位。